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Zur wirtschaftlichen Förderung des Handwerks

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fullscreen: Zur wirtschaftlichen Förderung des Handwerks

Monograph

Identifikator:: 1011249006

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-31942

Document type:: Monograph

Author:: Wilden, Josef http://d-nb.info/gnd/117380016

Title:: Zur wirtschaftlichen Förderung des Handwerks

Place of publication:: Crefeld

Publisher:: Wilhelm Greven Buchdruckerei

Year of publication:: 1914

Scope:: 1 Online-Ressource (67 Seiten)

Digitisation:: 2018

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: Kapitalbeschaffung für Handwerker

Collection:: Economics Books

Das Hotel- und Gastgewerbe
Title page
Contents
1. Auftakt
2. Der Wert zielbewußter Propaganda
3. Was bezweckt die Reklame?
4. Vom Wert der Zeitungsreklame
5. Welche Zeitungen und Zeitschriften wähle ich für meine Propaganda?
6. Die technische Gestaltung des Inserats
7. Die Anzeige im Restaurantbetrieb
8. Der Reim in der Reklame
9. Die Zeitstrophe in der Reklame
10. Vorsicht! Der Setzkasten ist oft des Inserenten Feind
11. Groteske Reklame durch orthographische Schnitzer
12. Dauerwerbung durch das Kennzeichen
13. Gemeinschaftsreklame der Hotels mit dem Kurort
14. Kombinierte Anzeigereklame
15. Ausnützung technischer Betriebseinrichtungen und die Reklame dafür
16. Kollektivpropaganda durch korporative Vereinsreklame
17. Die Anzeige auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt
18. Der Inserent und der Zeitungsverleger
19. Der "Blickfang"
20. Propagandawinke für ein ungenügend besuchtes Hotel
21. Der illustrierte Faltprospekt
22. Der Wert guter und die Schädlichkeit schlechter Werbeschriften
23. "Unzweckmäßige" und "richtige" Formate der Werbeschriften
24. Die illustrierte Werbebroschüre
25. Unzweckmäßige Werbebroschüren privater Verleger
26. Aparte, nicht schablonenhafte Werbemittel
27. Eine nicht alltägliche Broschüre
28. Hotelbroschüren für Autotouren und Schlittenfahrten
29.Feuilletonistische Werbung für einen Kurort und ein Kur-Hotel
30. Feuilletonistische Werbung für ein Großstadthotel
31. Feuilletonistische Werbung für ein mondänes Gesellschafts-Etablissement
32. Groteske Werbung für ein hypermodernes Hotel
33. Die Kofferetikette als reisender Propagandist
34. Die Kofferetikette und das Abziehplakat
35. Die heitere oder satirische Episode in der Kurortwerbung
36. Ausnützung der Gelegenheiten
37. Propaganda durch Mediziner
38. Studienreise der Ärzte
39. Wissenschaftliche Studienreisen
40. Erholungsreisen und Reisestipendien als Belohnung
41. Ferien für Jugendliche
42. Wie und wann wirkt und wirbt das Plakat?
43. Anregungen und praktische Beispiele für Preisausschreiben und Wettbewerbe
44. Die Preiskonkurrenzen beim Sommersport
45. Die Preiskonkurrenzen beimWintersport
46. Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben

46. Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben
47. Wissenschaftliche Sportwochen oder Sporttage
48. Die Mitarbeit der Schriftsteller und Journalisten
49. Journalistische Studienfahrten
50. Vaterländische Werbemethoden
51. Gefährliche Indiskretionen bei der Werbung
52. Briefpapier als Werbehelfer
53. Der Briefumschlag als Werber
54. Die Propagandawirkung des Namens
55. Ein internationales Wert-Kennzeichen für Hotels
56. Wie fessele ich meine Gäste?
57. Die Werbung für das eigene Hotel-Restaurant
58. Die Schlüssel-, beziehungsweise Zimmerkarte als Werber
59. Ein kleiner, aber fleißiger Propagandist: die Ansichtskarte
60. Der Sprechbrief
61. Gästewerbung durch Briefe
62. Der Auslands-Werbebrief
63. Propagandamöglichkeiten
64. Stadtwappen und Reklame
65. Wann "empfiehlt" sich die Empfehlungskarte?
66. Die Farbe in der Reklame
67. Das gute Lichtbild als Propagandahelfer
68. Wichtige Kleinigkeiten im gepflegten Hotelzimmer sind ausgezeichnete Werbehelfer
69. Werbeprogramm eines großen internationalen Kurortes und Sportplatzes
70. Arbeitsprogramm eines Kurort-Werbefachmannes
71. Der Kurdirektor
72. Fremdenverkehrsvereine
73. Das Kaffeehaus in seiner Heimat
74. Der Wert persönlicher Beziehungen
75. Wie sorge ich für mein und ein gutes Andenken?
76. Die Propaganda im Ausland
77. Bilder, die in Amerika gefallen und werbend wirken
78. Vom Wohltun
79. Die Modenschau im mondänen Hotel
80. Der Propagandawert von Kongressen und Ausstellungen
81. Der Ruhetag der Frauen
82. Die Werbeaktion "Der aufmerksame Ehemann"
83. Das "Wochenende" und seine Organisierung
84. Nach dem Theater. - Nach der Abendunterhaltung
85. Eine kleine Werbekampagne anläßlich eines besonderen Ereignisses
86. Der Rundfunk als Werber
87. Propaganda durch den Film
88. Proteste gegen Filmreklame im Theater
89. Reklame durch Licht
90. Die Reklame an der Landstraße
91. Die negative Reklame
92. Der geschulte Reklamefachmann
93. Die Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe E. V.
94. Die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung
95. Die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich
96. Die Schweizer Verkehrszentrale
97. Die italienische U-N-I-T-I
98. Die italienische ENIT
99. Der Verband Deutscher Reklamefachleute E. V.
100. Die Tätigkeit der Annoncenexpeditionen
101. Schutz vor zudringlichen Anzeigenwerbern und zweifelhaften Reklameunternehmungen
102. Tricks wilder Adreßbuchunternehmer
103. Versand der Werbeschriften
104. Erfolgskontrolle der Propagandamaßnahmen
105. Reisebureaus sowie Hotel- und Fremdenverkehrs-Werbung
106. Adressen von Reise- und Verkehrsbureaus
107. Adressen von Konsulaten
108. Ausklang

Full text

722 
'DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 
Stammkapital wurde der Riesenbetrag von 5000 Mk. genannt. 
Wer jemals etwas Näheres über die Unkosten bei Herausgabe 
eines guten, brauchbaren Adreßbuches gehört hat, der weiß 
Bescheid, „was‘‘ mit einem solch lächerlich kleinen Betriebs- 
kapital geleistet werden kann. Es wird deshalb nicht verwun- 
Aern, daß der Verlag Generalvertreter gegen Kaution anstellte. 
Diese lassen dann Untervertreter auf die beglückte Geschäfts- 
welt los. Da diese Vertreter in den meisten Fällen von der Sache 
gar nichts verstehen — vielfach sind es problematische und 
gescheiterte Existenzen, zuweilen auch Stellenlose, die einst 
bessere Tage sahen — so müssen ihnen natürlich Hilfsmittel, 
alias Richtlinien, für ihre Werbearbeit zur Verfügung gestellt 
werden. In den Richtlinien des Ria-Verlages soll sich folgender 
deutlich redender Satz befunden haben: 
„Darum muß jeder, der im Ria-Werke aufgenommen werden 
will, auch bezahlen!‘ 
Diese eine Richtlinie genügt, um die Tendenz des Verlages 
zu kennzeichnen. Man weiß, mit wem man es zu tun hat. Es 
entspricht durchaus den anständigen kaufmännischen bezie- 
hungsweise verlegerischen Gepflogenheiten, daß die Aufnahme 
in irgendein Branchen-Adreßbuch niemals von der Bezahlung 
abhängig gemacht werden darf, sondern ausnahmslos unent- 
geltlich erfolgen muß. Bezahlung verlangt werden darf höch- 
stens bei Inanspruchnahme eines größeren als den normalen 
Raum oder bei Aufgabe eines Inserates im Anzeigenanhange. 
Wobei zu beachten ist, daß der unentgeltlich zur Verfügung 
stehende Raum allermindestens für jene Angaben genügen 
muß, die der Benutzer des Nachschlagewerkes wissen will und 
ohne die es wertlos — für das angegebene Hotel sowie für den 
Adreßbuch-Benutzer — sein würde. 
Einen tiefen Einblick in die Psyche solcher Verleger, die die 
Aufnahme der Adressen von einer Bezahlung abhängig machen, 
ermöglicht ein anderer Passus der famosen „Richtlinien“, die, 
wohlgemerkt, nur für die Vertreter, keinesfalls für die ahnungs- 
los zu erhaltenden Opfer, bestimmt waren. Diese Richtlinien 
legen dem vom Vertreter zu bearbeitenden ..Kunden‘“ folgende 
Frage in den Mund: 
„Wo soll ich bei der schlechten Zeit das Geld für Reklame 
hernehmen? Ich kann meine Schulden nicht einmal bezahlen!“ 
Darauf soll der Ria-Vertreter mit der von ihm erwarteten 
Schlagfertigkeit folgendes antworten:

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Aperçu Des Moyens Directs et Indirects Mis Dans Les Divers Pays À La Disposition Des Acheteurs Étrangers Pour S’assurer de La Qualité Des Marchandises Dont Ils Deviennent Acquéreurs Dans Ces Pays. 1928.

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