Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 8. Die psychologische Beratung bei der Reklame. Forensisches

Collection:: Economics Books

wie der Künstler seine Kompetenzen überschreiten und vor allem niemals zu rein geschäftlichen Dingen selbständig Stellung nehmen. Daß er nicht nur im allgemeinen, sondern auch in kon- kreten Fällen dem Reklamefachmann große Dienste leisten kann, ist nicht zu bestreiten. Bestimmte in Aussicht genommene Werbemittel, wie Fabrikmarken und vieles andere kann der Psycholog nicht nur auf Grund allgemeiner psychologischer Er- fahrungen, sondern auf Grund von ganz bestimmten, syste- matischen Experimentaluntersuchungen kritisch prüfen. Wel- cher Art diese Untersuchungen sind, dürfte nach unseren obigen Abschnitten 5 und 6 ohne weiteres klar sein; Aufmerksamkeits-, Apperzeptions-, Gedächtniswert und andere Werte eines bestimm- ten Reklamemittels lassen sich experimentell feststellen und mit den entsprechenden Werten anderer Reklamemittel experimentell vergleichen. Um den Leser etwas näher in das Wesen solcher psychologischer Beratung bei der Reklame einzuführen, gebe ich hier zunächst ein Gutachten wieder, das ich einst für eine Firma machte, die ein verbreitetes Innenplakat durch ein anderes er- setzen wollte. Die Firma sandte mir auch das alte Plakat zu. Das neue künstlerisch wertvolle Plakat war stark stilisiert. Der angepriesene Artikel kam für Bureaus verschiedener Art, auch für Schüler und künstlerisch ungebildete Personen in Betracht. Der Wortlaut meines Gutachtens war (abgesehen natürlich von Änderungen, die ich hier aus Gründen der Diskretion anbringen mußte) folgender: „Das neue Plakat Hirsche ist dem alten Plakat Vogelnest be- deutend überlegen. Einmal wird es, wie ich experimentell mit einer größeren Anzahl von Beobachtern festgestellt habe, viel schneller aufgefaßt als das Plakat Vogelnest. Dann aber erweist es sich auf Grund von Versuchen mit Personen verschiedener Bildungsgrade viel verständlicher als das Plakat Vogelnest, das wegen seiner eigenartigen Zeichnung und Färbung Ungebildeten und Volksschülern mehr oder weniger unverständlich ist. Das 123

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