Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: C. Die Personenreklame

Collection:: Economics Books

210 ORDEN IM AL TERTUM gehens in dieser Hinsicht ist, ist übrigens aus dem allgemein bekannten Umstande verständlich, daß sich oft die hervor- ragendsten, in Fachkreisen unumstritten anerkannten Persön- lichkeiten in der breiten Öffentlichkeit nicht durchzusetzen in der Lage sind, dagegen vielfach Dilettanten und Charlatane eine mit ihren Fähigkeiten in keinem Verhältnis stehende Berühmtheit und Einkommensquelle besitzen. Die zur Er- reichung dieses Zieles verwendeten Reklamemethoden müssen also solche sein, welche auf die breite, fachlich nicht infor- mierte Masse wirken. Die in Betracht kommenden Mittel zerfallen in folgende Gruppen. a) Orden und Titel. Da, wie bereits gesagt, die große Masse in allen Fragen kein fachliches Urteil besitzt und besitzen kann, so muß ihr zur Erzielung des Reklameerfolges ein solches imputiert werden. Ein Weg hierzu sind Orden und Titel, welche als Zeichen der Anerkennung für Verdienste von angeblich fach- lich autoritativer Seite (Referenzreklame s. S. 170) verliehen werden. Die Orden kamen zuerst zur Zeit der Römer in Anwen- dung. Es wurden Hals- und Armketten aus Gold und Silber sowie Medaillons von Gold und Silberblech oder Bronze, die, mit Reliefs verziert, an Riemen über der Brust getragen wurden, verliehen. Unter die Auszeichnungen gehörten ferner die hasta pura, eine Lanze ohne Spitze, ferner Kränze und Kronen. Von L.Siccius Dentatus, welcher in der ersten Hälfte des fünften Jahrhunderts v. Chr. lebte, wird berichtet, daß er in 120 Gefechten 22 hastae purae, 25 Medaillons; 83 Halsketten, 160 Armketten, 26 Kränze und Kronen und andere Auszeichnungen erhalten habe. Seit Septimius Severus, um 200 n. Chr., wurden die Medaillons durch förm- iche an einem Bande getragene Medaillen ersetzt; hiermit waren also die eigentlichen Orden endgültig erfunden. - Neu erweckt wurde diese Einrichtung durch die im 13. und 14. Jahrhundert gegründeten weltlichen Ritterorden, deren Mitglieder auch besondere Insignien trugen; der Name Orden ging dann von den Körperschaften auf die Insignien

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