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Das Hotel- und Gastgewerbe

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fullscreen: Das Hotel- und Gastgewerbe

Monograph

Identifikator:: 1774764512

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-160421

Document type:: Monograph

Author:: Nitsch, Harry http://d-nb.info/gnd/117023272

Title:: Das Hotel- und Gastgewerbe

Place of publication:: Düsseldorf

Publisher:: Floeder

Year of publication:: 1928

Scope:: 804 Seiten; Ill.

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 16. Kollektivpropaganda durch korporative Vereinsreklame

Collection:: Economics Books

Das Hotel- und Gastgewerbe
Title page
Contents
1. Auftakt
2. Der Wert zielbewußter Propaganda
3. Was bezweckt die Reklame?
4. Vom Wert der Zeitungsreklame
5. Welche Zeitungen und Zeitschriften wähle ich für meine Propaganda?
6. Die technische Gestaltung des Inserats
7. Die Anzeige im Restaurantbetrieb
8. Der Reim in der Reklame
9. Die Zeitstrophe in der Reklame
10. Vorsicht! Der Setzkasten ist oft des Inserenten Feind
11. Groteske Reklame durch orthographische Schnitzer
12. Dauerwerbung durch das Kennzeichen
13. Gemeinschaftsreklame der Hotels mit dem Kurort
14. Kombinierte Anzeigereklame
15. Ausnützung technischer Betriebseinrichtungen und die Reklame dafür
16. Kollektivpropaganda durch korporative Vereinsreklame
17. Die Anzeige auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt
18. Der Inserent und der Zeitungsverleger
19. Der "Blickfang"
20. Propagandawinke für ein ungenügend besuchtes Hotel
21. Der illustrierte Faltprospekt
22. Der Wert guter und die Schädlichkeit schlechter Werbeschriften
23. "Unzweckmäßige" und "richtige" Formate der Werbeschriften
24. Die illustrierte Werbebroschüre
25. Unzweckmäßige Werbebroschüren privater Verleger
26. Aparte, nicht schablonenhafte Werbemittel
27. Eine nicht alltägliche Broschüre
28. Hotelbroschüren für Autotouren und Schlittenfahrten
29.Feuilletonistische Werbung für einen Kurort und ein Kur-Hotel
30. Feuilletonistische Werbung für ein Großstadthotel
31. Feuilletonistische Werbung für ein mondänes Gesellschafts-Etablissement
32. Groteske Werbung für ein hypermodernes Hotel
33. Die Kofferetikette als reisender Propagandist
34. Die Kofferetikette und das Abziehplakat
35. Die heitere oder satirische Episode in der Kurortwerbung
36. Ausnützung der Gelegenheiten
37. Propaganda durch Mediziner
38. Studienreise der Ärzte
39. Wissenschaftliche Studienreisen
40. Erholungsreisen und Reisestipendien als Belohnung
41. Ferien für Jugendliche
42. Wie und wann wirkt und wirbt das Plakat?
43. Anregungen und praktische Beispiele für Preisausschreiben und Wettbewerbe
44. Die Preiskonkurrenzen beim Sommersport
45. Die Preiskonkurrenzen beimWintersport
46. Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben
47. Wissenschaftliche Sportwochen oder Sporttage
48. Die Mitarbeit der Schriftsteller und Journalisten
49. Journalistische Studienfahrten
50. Vaterländische Werbemethoden
51. Gefährliche Indiskretionen bei der Werbung
52. Briefpapier als Werbehelfer
53. Der Briefumschlag als Werber
54. Die Propagandawirkung des Namens
55. Ein internationales Wert-Kennzeichen für Hotels
56. Wie fessele ich meine Gäste?
57. Die Werbung für das eigene Hotel-Restaurant
58. Die Schlüssel-, beziehungsweise Zimmerkarte als Werber
59. Ein kleiner, aber fleißiger Propagandist: die Ansichtskarte
60. Der Sprechbrief
61. Gästewerbung durch Briefe
62. Der Auslands-Werbebrief
63. Propagandamöglichkeiten
64. Stadtwappen und Reklame
65. Wann "empfiehlt" sich die Empfehlungskarte?
66. Die Farbe in der Reklame
67. Das gute Lichtbild als Propagandahelfer
68. Wichtige Kleinigkeiten im gepflegten Hotelzimmer sind ausgezeichnete Werbehelfer
69. Werbeprogramm eines großen internationalen Kurortes und Sportplatzes
70. Arbeitsprogramm eines Kurort-Werbefachmannes
71. Der Kurdirektor
72. Fremdenverkehrsvereine
73. Das Kaffeehaus in seiner Heimat
74. Der Wert persönlicher Beziehungen
75. Wie sorge ich für mein und ein gutes Andenken?
76. Die Propaganda im Ausland
77. Bilder, die in Amerika gefallen und werbend wirken
78. Vom Wohltun
79. Die Modenschau im mondänen Hotel
80. Der Propagandawert von Kongressen und Ausstellungen
81. Der Ruhetag der Frauen
82. Die Werbeaktion "Der aufmerksame Ehemann"
83. Das "Wochenende" und seine Organisierung
84. Nach dem Theater. - Nach der Abendunterhaltung
85. Eine kleine Werbekampagne anläßlich eines besonderen Ereignisses
86. Der Rundfunk als Werber
87. Propaganda durch den Film
88. Proteste gegen Filmreklame im Theater
89. Reklame durch Licht
90. Die Reklame an der Landstraße
91. Die negative Reklame
92. Der geschulte Reklamefachmann
93. Die Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe E. V.
94. Die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung
95. Die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich
96. Die Schweizer Verkehrszentrale
97. Die italienische U-N-I-T-I
98. Die italienische ENIT
99. Der Verband Deutscher Reklamefachleute E. V.
100. Die Tätigkeit der Annoncenexpeditionen
101. Schutz vor zudringlichen Anzeigenwerbern und zweifelhaften Reklameunternehmungen
102. Tricks wilder Adreßbuchunternehmer
103. Versand der Werbeschriften
104. Erfolgskontrolle der Propagandamaßnahmen
105. Reisebureaus sowie Hotel- und Fremdenverkehrs-Werbung
106. Adressen von Reise- und Verkehrsbureaus
107. Adressen von Konsulaten
108. Ausklang

Full text

KOLLEKTIVPROPAGANDA DURCH KORPORATIVE VEREINSREKLAME 115 
hängen, der mir doch nur Häuser empfehlen wird, die er aus 
irgendeinem Grunde empfehlen will. Verstehen Sie?‘ 
„Vollkommen. Sie sind mißtrauisch, Mister Smith. Trauen 
den Empfehlungen nicht recht, die man Ihnen im Hotel gibt, 
und Sie ziehen daher das ‚Hotel‘ als Auskunftsstelle vor, 
wenn ich mich dieses Wortspieles bedienen darf.“ 
„Dürfen Sie!“ rief der Amerikaner lebhaft. „Denn gerade in 
diesem Wortspiel liegt die Wahrheit und der Grund zu meiner 
Klage. Offengestanden, ich begreife Ihre europäischen Hotelier- 
kollegen nicht. Warum machen sie bei ihren Reklamen mit 
rührender Beharrlichkeit einen großen Bogen um ihre eigene 
Fachpresse? Man sagt, daß die Hotels in Europa von unseren 
amerikanischen Hotels sehr gern Belehrung und gute Beispiele 
annehmen. Aber gerade hier, auf dem so wichtigen‘ Gebiete der 
Reklame, wollt ihr nichts von uns annehmen, wie ich an- 
nehmen muß.“ 
„Wir nehmen gern Gutes an‘, lächelte der Hoteldirektor. 
„Aber wir sind der Meinung, daß es ziemlich sinnlos sei, in 
unserer eigenen Fachpresse zu inserieren, weil sie doch nicht 
von jenen Kreisen gelesen wird, die wir als Gäste gewinnen 
möchten.“ 
„Damit sagen Sie, daß unsere amerikanischen Hoteliers Esel 
und Dummköpfe sind‘, rief der Amerikaner sarkastisch. „Denn 
in unseren großen Revuen finden Sie eine Unmenge von Hotel- 
anzeigen! Ich habe nur nötig, mir eines oder einige solcher 
Hefte zu kaufen, wenn ich nach Hoteladressen fahnde, und ich 
finde, was ich suche. Außerdem habe ich noch sehr interes- 
santen Lesestoff, und ich brauche nicht mit einem dickleibigen 
Band, genannt Hoteladreßbuch, auf die Reise zu gehen. Mich 
interessieren die Artikel in guten Fachblättern oft mehr, als der 
politische Quatsch der Tagespresse. Unsere 'amerikanischen 
Hoteliers mit ihrem geschäftlichen Weitblick haben längst er- 
kannt, daß sie eigentlich zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen, 
wenn sie auch in der eigenen Fachpresse, dort sogar zuerst, 
inserieren.“ 
„Die zwei Fliegen wollen mir nicht recht einleuchten‘‘, meinte 
der Hoteldirektor lächelnd. „Obwohl eine Fliege ja auch gar 
nicht leuchten kann. Haben Sie die Liebenswürdigkeit, mir 
dieses Licht anzustecken.““ 
„Zwei Lichter, wenn Sie wollen‘, lachte Mister Smith. „Und 
kostenlos. Sehen Sie, wenn Sie Ihren Gästen, sowle allen Leuten,

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Das Hotel- Und Gastgewerbe. Floeder, 1928.

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