Amerikareise deutscher Gewerkschaftsführer

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 881661368

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-3236

Document type:: Monograph

Author:: Goldberger, Ludwig Max http://d-nb.info/gnd/117548804

Title:: Das Land der unbegrenzten Möglichkeiten

Edition:: Achte Auflage

Place of publication:: Berlin

Publisher:: F. Fontane & Co.

Year of publication:: 1911

Scope:: 1 Online-Ressource (299 Seiten)

Digitisation:: 2017

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: Kapitel IV. Die wirtschaftlichen Generalstabskarten im amerikanisch-deutschen Wettbewerb

Collection:: Economics Books

Preis, so ergibt sich, dass bei allen grossen Reklameangelegenheiten der Welt, ob man amerikanische Herrenkragen, Tomatensauce, Fruchtdrops und Kaugummi, französische Seifen und CitroensKlein- autos, die englischen Eisenbahnen oder deutsche Propaganda für „die gute Massary“, für Nestles Kindermehl und die Staubsauger der AEG. nimmt — die Kostenquote etwa zwischen 2 bis 5 Prozent des Umsatzes liegt. Die besondere Gewalt der amerikanischen Reklame liegt darin, dass sie auf einer Basis geführt werden kann wie in keinem anderen Land der Welt. Nur die Vereinigten Staaten haben eine Konsumentenschaft von weit über hundert Millionen Köpfen, die in einheitlichen Lebenstormen denken und handeln. Sie sind so gleichartig, weil sie nicht aus tausendjähriger Ent- wicklung stammen, sondern im neunzehnten Jahrhundert — aus der Einwanderungsiflut — erwuchsen. Der Zwang des Überflusses hat in Amerika ganz eigene Methoden der Absatzsteigerung entwickelt, die sich bei uns nicht durchsetzen können, weil in Deutschland das Bremselement, die Reaktion der weit über 3000 Kartelle und Preiskonventionen, sich auswirkt, weil — wie schon erörtert — die Mentalität des deutschen Unter- nehmers in historischen Denkfiguren gebunden ist. Die Einstellung des amerikanischen Unternehmers zum Warenpreis ist deswegen in ihrem ganzen Wesen anders als die des deutschen Unternehmers. Seine Maxime ist: Viel umsetzen und vor allem schnell umsetzen. Wenig umsetzen ist sehr teuer, und langsam umsetzen kostet Geld. So entstanden der Sport der Preisherabsetzungen und der so- genannte „Dienst am Kunden“. Sie haben sich nicht überall frei- willig entwickelt. Im besonderen die Preismonopolisten, die Trusts, waren es immer wieder, die versuchten, ihre Vorherrschaft in der Umbildung der hohen Gewinne zu Renten sich auswirken zu lassen. Es hat des- wegen gegen ihre Preispolitik gewaltige Stürme gegeben. Man ist dabei in Amerika an sich gar nicht so trustfeindlich, wie wir gern annehmen. Man schätzt und erkennt an, dass Trustbildungen wirt- schaftliche Rationalisierungen darstellen. Gerade aus dem Gegen- satz dieser Erkenntnis der Allgemeinheit und der gegen sie sich auswirkenden privatkapitalistischen Profitpolitik, die in dem er- wähnten Sinne von den Trustführern fortgesetzt erneut versucht wird, ist die Kritik der Trusts immer lebendig geblieben. Das ist durchaus nicht Trustfeindschaft an sich. Auch die Antitrustgesetz- gebung hat diesen Wandel durchgemacht. Die Stimmung des Amerikaners, der auf dem Boden der mate- riellen Formeln der Wirtschaft vertraut ist, ist den Warenpreisen gegenüber nüchtern. Werden ihm die Waren durch Ermässigungen entgegengebracht, so sieht er darin für sich den Anreiz des Er- sparnisgewinnes. Dann kauft er. Das weiss die Industrie. Sobald AR

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