Volkswirtschaftliches Quellenbuch

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 890771383

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-10133

Document type:: Monograph

Author:: Mollat, Georg http://d-nb.info/gnd/139428143

Title:: Volkswirtschaftliches Quellenbuch

Edition:: Vierte, erweiterte und vermehrte Auflage

Place of publication:: Osterwieck/Harz

Publisher:: Verlag von A. W. Zickfeldt

Year of publication:: 1913

Scope:: 1 Online-Ressource (XXVIII, 654 Seiten)

Digitisation:: 2017

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: Zweiter Teil. Handel

Collection:: Economics Books

174 Zweiter Teil. Handel. VII. Der Betrieb des Handels. falschen Satzbildungen mitgeteilt werden, und dieses Heft müßte in Massen ver breitet und möglichst jedem Handlungsgehilfen, jedem Lehrling in die Hand gegeben werden. Wenn der Deutsche Handelstag sich entschließen kann, in solcher Weise vorzu gehen, so wird bald eine erhebliche Besserung erreicht sein. 4. Die Reklame. Bon Arwed Emminghaus. Emminghaus, Die Reklame. In: Die Nation. Herausgegeben von Barth. 17. Jahrgang. Berlin, Kommissionsverlag von H. S. Hermann, 1900. S. 688 ff. Es ist üblich, unter Reklame ein schon über das Maß des unter gebildeten Menschen erlaubten Aus- und Anbietens von Leistungen Hinausgehendes, etwas vom strengen ästhetischen Standpunkte aus Verwerfliches zu betrachten. Hier aber soll über die Reklame geredet werden als über die verschiedenen, gleichviel ob lobens- oder tadelnswerten oder gleichgültigen Formen der Kund machung eines Angebotes oder einer Nachfrage für das große Publikum oder für gewisse Kreise desselben. In diesem Sinne ist die Reklame so alt wie der Verkehr der Menschen unter einander, haben Ninive, Babylon, das alte Alexandria und das alte Rom so gut ihre Reklame gehabt wie heutzutage Berlin, Paris, London und New Port. Jedenfalls haben die Formen gewechselt; jedenfalls ist auch die Mühe, die man der Reklame zugewandt, und die Kunst, mit der man sie wirksam zu machen versucht hat, nach Zeit und Ort verschieden gewesen. Heute spielt wohl in diesen beiden Beziehungen Nordamerika die hervorragendste Rolle. Das wunderbare, so eigenartig zusammengesetzt wohl nirgends in der Geschichte wieder vorkommende Völkergemisch der Vereinigten Staaten zeigt, aus der Vogel perspektive betrachtet, noch immer das Gepräge der Jugendlichkeit, der naiven Kraft und des tatkräftigsten Realismus. Hier geht alles ins Große, Augenfällige; bescheidene nüchterne Sachlichkeit macht hier keinen Eindruck; was Eindruck machen soll, muß auf die Nerven gehen, und nordamerikanische Nerven geraten nur auf starke An regungen in Schwingung. Kundmachungen, die zum Begriffe der Reklame gehören, können auf sehr mannigfaltige Weise erfolgen. Da ist die nicht mehr sehr zeitgemäße Form des Ausrufens, welches ge wöhnlich durch irgendein Aufmerksamkeit erweckendes Zeichen, wie Klingeln, Trom petenstöße oder dergleichen, eingeleitet wird. Da kommt weiter in Betracht die Reklame der Aufzüge und persön lichen Darstellungen. Firmenschilder und L a d e n a u s l a g e n sind eine sehr wertvolle und verbreitete Reklameform. Experimentelle Vorführungen, «mm publico, werden zur Reklame auch heute noch mehrfach benutzt. Ich erinnere nur an die immer dicht umstandenen Buden von Verkäufern eines angeblich Haltsamen Kittes oder eines jeden Fleck beseitigenden Reinigungsmittels. Eine sehr bedeutende Stelle nehmen allezeit unter den Mitteln der Reklame die Plakate ein.

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