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privatwirtschaftlichen und volkswirtschaftlichen Vorteile, die teilweise 
auseinanderfallen, ab. 
Die Risikoverteilung, auf Grund der Dezentralisation der 
Absatzbetriebe, ist ein Vorteil, den alle Filialbetriebe haben. Das 
selbe trifft auf die R e k l a m e w i r k u n g zu: 
„Jede Filiale, die neu eröffnet wird, hat nicht nur die Reklamewirkung, 
die in der" Existenz der früher eröffneten liegt, für sich, sondern sie wirkt 
sogleich als Reklame für alle anderen. Jeder in einer Filiale neuerworbene 
Kunde ist zugleich für alle anderen gewonnen.ft 
Wie ist es aber mit der Reklame der beiden Arten von 
Filialbetrieben überhaupt? Wir haben schon früher gesehen, daß 
die Konsumgenossenschaft ganz eigenartige Reklamemittel hat: Vor 
träge, Broschüren, Zeitschriften usw. Die Kosten dafür sind verhält 
nismäßig gering, da es sich bei der Reklame der Konsumgenossen 
schaften zum großen Teil um eine ehrenamtliche Tätigkeit der Mit 
glieder und Funktionäre handelt. Wegen Einzelheiten verweise ich 
auf das Kapitel Reklame. Unverhältnismäßig höher sind dagegen die 
Reklamekosten der kapitalistischen Filialbetriebe, schon deshalb, weil 
die ehrenamtliche Tätigkeit bei ihnen fortfällt, dann aber auch, weil 
sie den latenten Bedarf künstlich zu wecken suchen, ferner, weil die 
Konsumgenossenschaft infolge ihres Wesensunterschiedes für den Kon 
sumenten spezifische Vorteile gegenüber dem kapitalistischen Filialbetrieb 
hat, wodurch die Kousumenten auch ohne Reklame sich angezogen 
fühlen. Diese Vorzüge kommen zum Ausdruck in den größeren 
Rechten der konsumgenossenschaftlich organisierten Konsumenten als 
Teilhaber des Betriebs: Recht auf Kontrolle, Berichterstattung des 
Vorstandes usw., wie wir es ftüher kennen gelernt haben. Damit 
ist den Konsumenten eine Sicherheit in bezug auf Qualität, Preise 
usw. gegebene) Allerdings sagt Hirsch auch von den kapitalistischen 
Filialbetrieben, daß 
„das, was einst behördliche Taxen und Zunftvorschriften zu erreichen 
strebten, nämlich Sicherung der gewohnten Warenqualität, richtige Quan 
tität, Schuh vor Qualitätsverschleierung und Uebervorteilung, das findet der 
Konsument ohne weiteres im Laden des bekannten großen Filialbetriebes."ft 
ft Hirsch a. a. O. S. 22. Der genannte Verfasser hat in seinem 
mehrfach zitierten Buche die Vorteile des Filialbetriebs sehr gut dargelegt. 
Ich gebe die betr. Stellen, die man auch ohne weiteres auf die Konsum 
genossenschaften anwenden kann, wörtlich in diesem Kapitel wieder. 
ft Es wäre allerdings den Käufern in privaten Geschäften möglich, 
ebenfalls größere Rechte zu erlangen (vgl. dazu S. 206 ff.), 
ft Hirsch a. a. O. S. 266 f.