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ÉVOLUTION  INDUSTRIELLE  DE  LA  BELGIQUE

tion  d’une  annonce.  Le  texte  doit  être  complet,  il  doit
être  concis  cependant.  De  plus,  il  faut  qu’il  soit
suggestif  «  (1).
Comme  le  pauvre  artisan,  dans  sa  petite  boutique
ou  son  petit  atelier,  reste  étranger  à  tout  cela  !  Et
comment  pourrait-il  lutter  sérieusement  contre  ces  vastes ­
  organismes  capitalistes,  qui  ont  fait  de  la  publicité
une  fonction  à  part  ?
Des  chefs  de  réclame  ayant  fait  des  études  spéciales
dans  des  écoles  de  publicité  des  Etats-Unis,  savent
saisir  l’attention  du  public.  Us  connaissent  l’impor
tance  des  différents  moyens,  leur  efficacité  approximative ­
  dans  chaque  cas  d’emploi.
De  même  que  la  réclame  moderne  nécessite  dans  une
entreprise  un  département  de  publicité,  la  technique  et
de  l'art  exigent  la  différenciation  de  ces  fonctions.  Il  faut
rester  aujourd’hui  “à  la  hauteur»  il  faut  adopter  à  chaque
moment  des  procédés  nouveaux,  introduire  des  améliorations, ­
  lire  les  revues  techniques.  Il  est  iucîispensable
  d’avoir  pour  cela  un  personnel  d’ingénieurs  et  de
chimistes.  Un  artisan  même,  s’il  était  capable  de  faire
une  invention  importante,  ne  pourrait  l’appliquer.  Non
seulement  parce  que  les  fonds  nécessaires  lui  manquent, ­
  mais  aussi  parce  que  des  essais  et  des  expériences ­
  l’obligeraient  d’interrompre  ses  autres  travaux.
Il  ne  peut  donc  pas  suivre  le  développement  de  la
technique,  il  reste  en  arrière.
Les  changements  brusques  et  rapides  de  l’industrie