DIE TECHNISCHE GESTALTUNG DES INSERATS 45
gleiche Inserat erscheinen zu lassen. Nicht etwa überall in der-
selben Größe und Sprache. Nein, in verschiedenen Größen-
ausführungen und in mehreren Sprachen. Denn die klischierte
Anzeige kann in einer beliebigen Anzahl von Größen (also ver-
schiedene Höhe und Breite) hergestellt und vorrätig gehalten
werden, Der Text kann in deutscher, englischer, italienischer,
holländischer, spanischer, einer skandinavischen oder in fran-
zösischer Sprache sein und trotzdem wird das Satzbild unver-
a . ” L t uRDOTTO:
APHEIÄDSE UUSRUNG 2 LECRRITSDETELT Au baupfbabnhof gegen KücRpoTIO:
Eine unbedingt ins Auge fallende Anzeige für eine Fremdenverkehrsstadt.
ändert auf den Beschauer wirken. Wir haben hier also das
„einprägsame“ Bild, das ein wichtiges Erfordernis jeder guten
Anzeige ist, von der man Dauerwirkung erwartet. Nebenbei sei
noch darauf hingewiesen, daß diese klischierte Anzeige einen
unbedingt vornehmen Eindruck macht; daß sie das Hotel also
überall in der Welt gleichmäßig, seinem Range entsprechend,
repräsentiert. ;
5. Schließlich hat diese Anzeige noch den Vorzug der ein-
fachsten Versendungsmöglichkeit. Sie wird den Zeitungen als
Matrize geliefert, die bequem im gewöhnlichen Brief versan t
werden kann. Bevor Gutenbergs Schwarzkunst dieses Insera
