Full text: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

ENTWICKLUNG DES SCHATITF 
In diesem Entwicklungszustande machte sich bald das 
Bestreben geltend, die Schaufensterfläche künstlich zu 
vergrößern. Man baute Glasverschalungen für das die Ge- 
wölbe umschließende Mauerwerk (s. Abb. 120) und benützte 
die so gewonnene Schaustellungsfläche zur Ausstellung allerlei 
kleiner Waren. 
Abb. 119. Kaufladen in einer kleinen, französischen Stadt 
ts. Ih 
Eine entscheidende Wendung erfuhr die Gestalt des 
Schaufensters durch die beim Hausbau im ausgedehnten Maße 
erfolgte Verwendung von Eisen und Beton. War es durch 
das Glas bisher möglich, die Schaustellungsfläche zu ver 
größern, so wurde durch den Betonbau der Schaustellungs- 
raum gewonnen; da viel Mauerwerk wegfiel, so konnten 
die Waren auch in die Tiefe ausgestellt werden und es war
	        
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