Full text : Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

ENTWICKLUNG DES SCHATITF

In diesem Entwicklungszustande machte sich bald das
Bestreben geltend, die Schaufensterfläche künstlich zu
vergrößern. Man baute Glasverschalungen für das die Gewölbe
 umschließende Mauerwerk (s. Abb. 120) und benützte
die so gewonnene Schaustellungsfläche zur Ausstellung allerlei
kleiner Waren.

Abb. 119. Kaufladen in einer kleinen, französischen Stadt

ts. Ih

Eine entscheidende Wendung erfuhr die Gestalt des
Schaufensters durch die beim Hausbau im ausgedehnten Maße
erfolgte Verwendung von Eisen und Beton. War es durch
das Glas bisher möglich, die Schaustellungsfläche zu ver
größern, so wurde durch den Betonbau der Schaustellungsraum
 gewonnen; da viel Mauerwerk wegfiel, so konnten
die Waren auch in die Tiefe ausgestellt werden und es war
            
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