228

KULTURELLE WERBUNG

„Man kann sogar noch einen Schritt weiter gehen, wie der Verfasser
in diesen Ausführungen, wenn man die kulturelle Bedeutung der Werbung
 ins Auge faßt. Die Werbung ist nicht nur eine Einheitsfunktion,
ohne welche- die menschliche Gesellschaft als Ganzes überhaupt unmöglich
 wäre; sie ist nicht nur die unerläßliche Voraussetzung der
Möglichkeit der Gesellschaft überhaupt; sie ist auch zugleich eines der
wichtigsten Mittel alles Kulturfortschrittes, Alle die Menschheit,
 die Völker, Nationen und Massen beherrschenden großen Ideen
sind nur durch unermüdliche Werbung aus kleinen Anfängen
 zu ihrer weltumspannenden Bedeutung gekommen.
Noch jedem Kulturfortschritt hat erst die Werbung die Wege geebnet.
Alles Große, Erhabene und Wertvolle bedurfte und bedarf zu seiner
Verwirklichung der Werbung. Daher ist die Werbung auch für jeden,
der am Kulturleben und Kulturfortschritt der Menschheit mitarbeitet,
von Bedeutung.
Die weitreichende Bedeutung der Werbung bringen wir uns am
besten zum Bewußtsein, wenn wir ihre verschiedenen Gebiete überblicken.
 Das Geschäftsleben ist nur ein Teil des Wirtschaftslebens.
Weiter als die Geschäftsreklame reicht daher die wirtschaftliche Werbung,
 die Werbung im Dienste irgendwelcher volkswirtschaftlicher Ziele,
die sich zumeist derselben Mittel bedient, wie die geschäftliche Reklamef
Ihr nahe steht die politische Werbung, die entweder Werbung
des Staates oder der Parteien ist. Sie bedient sich zum Teil derselben
Mittel wie die geschäftliche Werbung; nur ist deren Bedeutung für
beide verschieden. Darüber hinaus stellt die politische Werbung aber
noch eine Reihe weiterer Mittel in ihren Dienst, wie die Zeitung, das
Flugblatt, die Agitationsrede, die Massendemonstration usw.
Der politischen Werbung steht die Werbung für irgendwelche
sozialen Zwecke, die soziale Werbung, zur Seite. Neben den üblichen
Werbemitteln zeigt auch sie ihre besonderen Formen: Geldsammlungen,
Wohltätigkeitsveranstaltungen, Blumentage usw. Ihr nahe verwandt
ist die humanitäre Werbung, die im Dienste allgemein menschlicher
Zwecke steht. Ein typisches Beispiel aus der Geschichte bildet die
Propaganda für die Sklavenbefreiung.‘“
Für die nachstehende Darstellung gilt, ebenso wie dies
beim Kapitel „‚Wahlreklame‘“ der Fall war, als Richtschnur,
daß, um Wiederholungen zu vermeiden, hier nur diejenigen
Reklamemethoden bzw. nur diejenigen Formen derselben näher
besprochen werden, welche in den vorausgehenden Kapiteln noch
nicht erörtert waren.

II. Das gesprochene Wort.
Unter allen Anwendungsgebieten der Reklame kommt dem
gesprochenen Worte.in der Ideenreklame die größte Bedeutung
zu. Die Staatsleitungen standen in allen Zeiten immer unter