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‚.DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE
Deutsche Verkehrswerbung. Die kleine Broschüre bietet viel
sachliche Aufklärung, unterstützt durch anschauliches Bilder-
material, und sie ist zwar eine nur kleine aber vortreffliche
Ergänzung zu meinem eigenen Werk.
Bei der Auslandswerbung, insbesondere bei der in Amerika,
ist das Format des Faltprospektes oder der Werbebroschüre
von außerordentlicher Wichtigkeit. Die Leitung der Reichs-
zentrale war so liebenswürdig, mir aus ihrem „Werbe-Spiegel“
vier Abbildungen zur Verfügung zu stellen, welche die große
Wichtigkeit des richtigen Formates bei der Auslandsbroschüre
anschaulicher illustrieren, als viele Worte es vermögen.
Abbildung 1 zeigt uns die große Buntheit der Formate deut-
scher Werbeschriften. Man kann sich ohne Mühe vorstellen,
wie diese ungleichmäßigen Formate den Hotels die Auf-
bewahrung, wie sie den Reisebureaus, Verkehrsbureaus usw.
die Versendung der Broschüren erschweren. Fast für jedes ein-
zelne dieser Hefte müßten die Hotels und Verkehrsbureaus ein
besonderes Fach einrichten, müßten die Reisebureaus usw.
einen besonderen Umschlag für die etwaige Versendung bereit-
halten. Kein einziges Reisebureau wird das tun. Das Ergebnis
dieser unzweckmäßigen Formate ist: Entweder wird das Heft
für die Versendung dem Umschlag entsprechend gefalzt und
dadurch unansehnlich gemacht, oder es wird überhaupt nicht
versendet. Der zweite Fall wird in den meisten Fällen der wahr-
scheinlichere sein.
Abbildung 2 führt das Gegenstück, die einheitlichen, also
richtigen Formate amerikanischer und deutscher Werbe-
broschüren vor. Man könnte einwenden, daß diese Gleich-
mäßigkeit der Formate langweilig wirken müßte. Ganz unge-
rechtfertigt ist der Einwand nicht. Ohne weiteres gebe ich zu,
daß zum Beispiel das Format des Prospektes von Bad Salz-
schlirf, in der Abbildung 1 wiedergegeben, sehr ansprechend
wirkt. Aber es müssen in diesem Falle Nützlichkeitsgründe den
Ausschlag geben. Was nützt es, dem für Auslandswerbung
bestimmten Prospekt ein „apartes‘‘ Format zu geben, wenn
seine Aufbewahrung und Versendung dadurch erschwert
werden? Der Sperling in der Hand ist besser als die Taube auf
dem Dach! Besser ist der Auslandsprospekt in einem Format,
das seiner Versendung nicht schon von vornherein Hindernisse
in den Weg legt.
