DER WERT ZIELBEWUSSTER PROPAGANDA 2] 
an die Leiter von Verkehrsbureaus und Fremdenver- 
kehrsvereinen; 
an die Besitzer und Leiter von Wein- und Bier- 
Restaurants, Kaffeehäusern, Dielen und Bars; Konzert- 
und Tanzsälen. Konditoreien und Speiseanstalten! 
Alle müssen sich jetzt unbedingt wieder der Reklame be- 
dienen. Wer sie vernachlässigt oder — was ebenso schlimm 
wäre — sie nicht richtig anwendet, wird früher oder später die 
Folgen zu spüren bekommen. 
Reklame! Die Zeiten sind längst vorüber, da man bei diesem 
Worte verächtlich an Amerika und in Verbindung damit an 
Humbug oder an Barnum dachte. Allerdings denkt man heute 
noch intensiver an Amerika, wenn man an Reklame denkt, 
aber in ganz anderem Sinne als vor zirka 40 Jahren. Man be- 
müht sich mit vollem Recht, die amerikanischen Reklame- 
methoden zu studieren und das Beste daraus für den eigenen 
Gebrauch zu entnehmen. Das ist gut so! Denn in der Geschäfts- 
welt weiß man längst, daß Reklame kein leerer Wahn ist und 
daß die zielbewußte, geschickte Reklame mehr denn je zu den 
Lebensnotwendigkeiten jeder Industrie und jedes Gewerbe- 
zweiges gehört, die den harten Daseinskampf erfolgreich be- 
stehen wollen. 
Einsichtsvolle, weitblickende Hotelfachleute wissen sehr 
wohl, daß auch ein grundsolides, gutgehendes Hotel, Fremden- 
heim, Sanatorium, Restaurant, Kaffeehaus usw. regelmäßige 
Reklame notwendig hat. Es ist kein Märchen, daß in der Vor- 
kriegszeit gar manche Gaststätte zu hoher Blüte kam, weil ihr 
Besitzer oder Leiter sich in geschickter Weise der Reklame zu 
bedienen wußte. Auch aus der Industrie und dem Handel sind 
zahlreiche Fälle bekannt, da der Grundstein zu späteren 
Riesenvermögen durch die wirkungsvolle Art der Reklame ge- 
legt wurde. Ich will nur ein einziges Beispiel anführen: der 
Großindustrielle Lingner in Dresden, Fabrikant des Odols, 
aus kleinsten Anfängen hervorgegangen, hinterließ bei seinem 
1916 im besten Mannesalter erfolgten Tode ein Vermögen von 
etwa 14 bis 15 Millionen Goldmark. Der Grund zu diesem