BRIEFPAPIER ALS WERBEHELFER 381 
Durch von der Schablone abweichende Form und Farbe des 
Papiers lassen sich überraschende Wirkungen erzielen. Künst- 
lerisch abgestimmte Kontraste zwischen Papierfarbe und der 
Farbe des gedruckten Textes können diese Wirkungen er- 
höhen. Näheres über die Wirkung der Farben wolle man im 
66. Kapitel: „Die Farbe in der Reklame“ nachlesen. Man be- 
achte, daß der wirklich vornehme Briefkopf nicht viel Text 
enthalten darf. Für ausgesprochene Werbebriefe würde ich 
nur diesen einen Briefbogen verwenden, keinesfalls jene mit 
den Empfehlungen befreundeter Häuser. Diese Reklamebrief- 
bogen sollen in der Hauptsache für die Gäste bestimmt sein. 
Auch für den Schriftwechsel mit Lieferanten usw. kann man 
Sich ihrer bedienen. 
Selbstverständlich ist, daß die Qualität des gewählten Papiers 
dem Briefkopf sowohl als auch dem Charakter des Hotels ent- 
Sprechen muß. Für das Briefpapier eines Hotels könnte man 
den alten griechischen Weisheitsspruch vom Umgange mit 
Menschen also variieren: Sage mir, auf was für Briefpapier du 
MÜNCHEN, DEN 
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DAS UNÜBERTROFFENE HOTEL 
BESITZER UND LEITER: GEBRÜDER VOLKHARDT 
TELEGRAMM-ADRESSE 
BAYERHOF, MÜNCHEN 
Der Briefbogen des Hotels Bayrischer Hof in München (bedeutend verkleinert) mit 
dem „Kennzeichen“ des Hauses, dem bayrischen Löwen, 
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riefkopf des Hotels Adlon in Berlin (bedeutend verkleinert) in Verbindung mit‘ dem 
Kennzeichen‘: Adlon-Adler auf der Weltkugel.