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Erwerb und Verdienst gibt. Das Entscheidende bei der Reklame ist
die massenpsychologisch richtig gewählte Form (Art, Farbe, Text;
Bild usw.), ihr Appell an günstige Vorstellungen und Lustgefühle
im Beschauer oder Leser, ihre Knappheit und ihr packender, eindeutiger,
 sofort und angenehm wahrnehmbarer Charakter (»Blickfang«)
 ferner rechtzeitig einsetzende Abwechslung, aber auch das
Vermeiden allzu grober Mittel, allzu langer Texte, allzu aufdringlicher
Anbringung. Man soll auch nicht die Firma, nicht so sehr den
Gegenstand selbst oder ein Phantasiewort in den Vordergrund
rücken, sondern das persönliche Interesse des Lesers oder Beschauers,
 den Nutzen, der für ihn aus dem Erwerb und dem
Gebrauche der Ware hervorgeht; dazu verhilft gewiß ein witziges
Plakat, ein gutgewähltes Schlagwort, ein gut stilisierter Inseratentext,
Einig sind alle Fachleute darin, daß schlecht gewählten Reklamemitteln
 ebenso der Erfolg versagt bleiben muß, wie der — wenn
auch an sich guten — Reklame für eine minderwertige Ware.
Aus diesen wenigen Ausführungen ergeben sich von selbst die
Forderungen, die man vom Standpunkte der Rationalisierung an
lie Reklame stellen muß und die wohl zu beachten jedem Geschäftsmann
 dringendst empfohlen werden muß. Den Rat eines erfahrenen;
zgewissenhaften F achmannes vorher einzuholen, wird unter allen
Umständen rationell sein.

Besondere rationelle Arten der Verkaufsgeschäfte. C,
Am Schlusse dieses Abschnittes sollen noch einige wichtige
Arten des geschäftlichen Warenvertriebes besprochen werden, welche
z. B. von Amerika aus in Europa Eingang fanden und von vielen
Fachleuten. als besonders rationelle Methoden des Verkaufes
qualifiziert wurden.
Da. sind zunächst die Kettengeschäfte (chain stores), d. h.
sine Firma errichtet in einer Stadt oder in mehreren Städten durchaus
gleich ausgestattete, die gleichen Waren führende Filialen, also einen
Massenfilialbetrieb. Dieses System ist auch in Europa, so auch’ in
Österreich, bekannt. Seine tatsächlichen Vorteile sind: der Kunde
erhält überall die gleiche gewohnte Ware zum selben Preise; der
Kaufmann macht durch diese Kette von Filialen für sich wirkungsvolle
 Reklame, er kann, namentlich wenn: er selbst produziert oder
Fabriken ‚ausschließlich für sich arbeiten läßt, rascher und leichter
zur Standardisierung und Spezialisierung: vordringen, jedenfalls