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‘ DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 
In vielen Kapiteln dieses Werkes hebe ich nicht mit Unrecht 
immer wieder hervor, daß man bei seiner Werbearbeit auf die 
Psyche jener Kreise Rücksicht nehmen müsse, die man ge- 
winnen will. Es ist klar, daß man wohl schwerlich einen Men- 
schen als Gast gewinnen wird, der sich über die Form der 
Reklame ärgert. Deshalb mahnt der kleine „Theaterskandal“ 
in Dresden zur Vorsicht und zum Nachdenken. 
Gerade weil die Filmreklame eine ungewöhnlich wirkungs- 
volle Art der Werbung ist (das Gebot des „Blickfanges‘‘ findet 
wie kaum bei einer anderen Werbung Erfüllung) muß darauf 
geachtet werden, daß sie nicht ausarte. Daß sie sich nicht von 
vornherein die Sympathien jener Kreise verscherze, die ge- 
wonnen werden sollen. Exemplis discimus, an Beispielen lernen 
wir, sagt schon ein alter Lateiner, Phädrus. Auch wir wollen 
aus dem Dresdner Vorkommnis lernen, daß sich in der weisen 
Beschränkung erst der Meister zeigt.