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Zweiter Teil. Handel. VII. Der Betrieb des Handels. 
falschen Satzbildungen mitgeteilt werden, und dieses Heft müßte in Massen ver 
breitet und möglichst jedem Handlungsgehilfen, jedem Lehrling in die Hand gegeben 
werden. 
Wenn der Deutsche Handelstag sich entschließen kann, in solcher Weise vorzu 
gehen, so wird bald eine erhebliche Besserung erreicht sein. 
4. Die Reklame. 
Bon Arwed Emminghaus. 
Emminghaus, Die Reklame. In: Die Nation. Herausgegeben von Barth. 
17. Jahrgang. Berlin, Kommissionsverlag von H. S. Hermann, 1900. S. 688 ff. 
Es ist üblich, unter Reklame ein schon über das Maß des unter gebildeten 
Menschen erlaubten Aus- und Anbietens von Leistungen Hinausgehendes, etwas vom 
strengen ästhetischen Standpunkte aus Verwerfliches zu betrachten. 
Hier aber soll über die Reklame geredet werden als über die verschiedenen, 
gleichviel ob lobens- oder tadelnswerten oder gleichgültigen Formen der Kund 
machung eines Angebotes oder einer Nachfrage für das große Publikum oder für 
gewisse Kreise desselben. 
In diesem Sinne ist die Reklame so alt wie der Verkehr der Menschen unter 
einander, haben Ninive, Babylon, das alte Alexandria und das alte Rom so gut 
ihre Reklame gehabt wie heutzutage Berlin, Paris, London und New Port. 
Jedenfalls haben die Formen gewechselt; jedenfalls ist auch die Mühe, die man 
der Reklame zugewandt, und die Kunst, mit der man sie wirksam zu machen versucht 
hat, nach Zeit und Ort verschieden gewesen. 
Heute spielt wohl in diesen beiden Beziehungen Nordamerika die hervorragendste 
Rolle. 
Das wunderbare, so eigenartig zusammengesetzt wohl nirgends in der Geschichte 
wieder vorkommende Völkergemisch der Vereinigten Staaten zeigt, aus der Vogel 
perspektive betrachtet, noch immer das Gepräge der Jugendlichkeit, der naiven Kraft 
und des tatkräftigsten Realismus. Hier geht alles ins Große, Augenfällige; bescheidene 
nüchterne Sachlichkeit macht hier keinen Eindruck; was Eindruck machen soll, muß 
auf die Nerven gehen, und nordamerikanische Nerven geraten nur auf starke An 
regungen in Schwingung. 
Kundmachungen, die zum Begriffe der Reklame gehören, können auf sehr 
mannigfaltige Weise erfolgen. 
Da ist die nicht mehr sehr zeitgemäße Form des Ausrufens, welches ge 
wöhnlich durch irgendein Aufmerksamkeit erweckendes Zeichen, wie Klingeln, Trom 
petenstöße oder dergleichen, eingeleitet wird. 
Da kommt weiter in Betracht die Reklame der Aufzüge und persön 
lichen Darstellungen. 
Firmenschilder und L a d e n a u s l a g e n sind eine sehr wertvolle und 
verbreitete Reklameform. 
Experimentelle Vorführungen, «mm publico, werden zur 
Reklame auch heute noch mehrfach benutzt. Ich erinnere nur an die immer dicht 
umstandenen Buden von Verkäufern eines angeblich Haltsamen Kittes oder eines 
jeden Fleck beseitigenden Reinigungsmittels. 
Eine sehr bedeutende Stelle nehmen allezeit unter den Mitteln der Reklame die 
Plakate ein.