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Bericht der Zentralstelle zur Beschaffung der Heeresverpflegung für die Zeit bis zum 30. April 1916

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fullscreen: Bericht der Zentralstelle zur Beschaffung der Heeresverpflegung für die Zeit bis zum 30. April 1916

Monograph

Identifikator:: 1011128799

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-36278

Document type:: Monograph

Title:: Bericht der Zentralstelle zur Beschaffung der Heeresverpflegung für die Zeit bis zum 30. April 1916

Place of publication:: [Berlin]

Publisher:: [Zentralstelle zur Beschaffung der Heeresverpflegung]

Year of publication:: 1916

Scope:: 1 Online-Ressource (23 Seiten)

Digitisation:: 2018

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: Gerste

Collection:: Economics Books

Contents

Table of contents

Das Hotel- und Gastgewerbe
Title page
Contents
1. Auftakt
2. Der Wert zielbewußter Propaganda
3. Was bezweckt die Reklame?
4. Vom Wert der Zeitungsreklame
5. Welche Zeitungen und Zeitschriften wähle ich für meine Propaganda?
6. Die technische Gestaltung des Inserats
7. Die Anzeige im Restaurantbetrieb
8. Der Reim in der Reklame
9. Die Zeitstrophe in der Reklame
10. Vorsicht! Der Setzkasten ist oft des Inserenten Feind
11. Groteske Reklame durch orthographische Schnitzer
12. Dauerwerbung durch das Kennzeichen
13. Gemeinschaftsreklame der Hotels mit dem Kurort
14. Kombinierte Anzeigereklame
15. Ausnützung technischer Betriebseinrichtungen und die Reklame dafür
16. Kollektivpropaganda durch korporative Vereinsreklame
17. Die Anzeige auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt
18. Der Inserent und der Zeitungsverleger
19. Der "Blickfang"
20. Propagandawinke für ein ungenügend besuchtes Hotel
21. Der illustrierte Faltprospekt
22. Der Wert guter und die Schädlichkeit schlechter Werbeschriften
23. "Unzweckmäßige" und "richtige" Formate der Werbeschriften
24. Die illustrierte Werbebroschüre
25. Unzweckmäßige Werbebroschüren privater Verleger
26. Aparte, nicht schablonenhafte Werbemittel
27. Eine nicht alltägliche Broschüre
28. Hotelbroschüren für Autotouren und Schlittenfahrten
29.Feuilletonistische Werbung für einen Kurort und ein Kur-Hotel
30. Feuilletonistische Werbung für ein Großstadthotel
31. Feuilletonistische Werbung für ein mondänes Gesellschafts-Etablissement
32. Groteske Werbung für ein hypermodernes Hotel
33. Die Kofferetikette als reisender Propagandist
34. Die Kofferetikette und das Abziehplakat
35. Die heitere oder satirische Episode in der Kurortwerbung
36. Ausnützung der Gelegenheiten
37. Propaganda durch Mediziner
38. Studienreise der Ärzte
39. Wissenschaftliche Studienreisen
40. Erholungsreisen und Reisestipendien als Belohnung
41. Ferien für Jugendliche
42. Wie und wann wirkt und wirbt das Plakat?
43. Anregungen und praktische Beispiele für Preisausschreiben und Wettbewerbe
44. Die Preiskonkurrenzen beim Sommersport
45. Die Preiskonkurrenzen beimWintersport
46. Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben
47. Wissenschaftliche Sportwochen oder Sporttage
48. Die Mitarbeit der Schriftsteller und Journalisten
49. Journalistische Studienfahrten
50. Vaterländische Werbemethoden
51. Gefährliche Indiskretionen bei der Werbung
52. Briefpapier als Werbehelfer
53. Der Briefumschlag als Werber
54. Die Propagandawirkung des Namens
55. Ein internationales Wert-Kennzeichen für Hotels
56. Wie fessele ich meine Gäste?
57. Die Werbung für das eigene Hotel-Restaurant
58. Die Schlüssel-, beziehungsweise Zimmerkarte als Werber
59. Ein kleiner, aber fleißiger Propagandist: die Ansichtskarte
60. Der Sprechbrief
61. Gästewerbung durch Briefe
62. Der Auslands-Werbebrief
63. Propagandamöglichkeiten
64. Stadtwappen und Reklame
65. Wann "empfiehlt" sich die Empfehlungskarte?
66. Die Farbe in der Reklame
67. Das gute Lichtbild als Propagandahelfer
68. Wichtige Kleinigkeiten im gepflegten Hotelzimmer sind ausgezeichnete Werbehelfer
69. Werbeprogramm eines großen internationalen Kurortes und Sportplatzes
70. Arbeitsprogramm eines Kurort-Werbefachmannes
71. Der Kurdirektor
72. Fremdenverkehrsvereine
73. Das Kaffeehaus in seiner Heimat
74. Der Wert persönlicher Beziehungen
75. Wie sorge ich für mein und ein gutes Andenken?
76. Die Propaganda im Ausland
77. Bilder, die in Amerika gefallen und werbend wirken
78. Vom Wohltun
79. Die Modenschau im mondänen Hotel
80. Der Propagandawert von Kongressen und Ausstellungen
81. Der Ruhetag der Frauen
82. Die Werbeaktion "Der aufmerksame Ehemann"
83. Das "Wochenende" und seine Organisierung
84. Nach dem Theater. - Nach der Abendunterhaltung
85. Eine kleine Werbekampagne anläßlich eines besonderen Ereignisses
86. Der Rundfunk als Werber
87. Propaganda durch den Film
88. Proteste gegen Filmreklame im Theater
89. Reklame durch Licht
90. Die Reklame an der Landstraße
91. Die negative Reklame
92. Der geschulte Reklamefachmann
93. Die Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe E. V.
94. Die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung
95. Die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich
96. Die Schweizer Verkehrszentrale
97. Die italienische U-N-I-T-I
98. Die italienische ENIT
99. Der Verband Deutscher Reklamefachleute E. V.
100. Die Tätigkeit der Annoncenexpeditionen
101. Schutz vor zudringlichen Anzeigenwerbern und zweifelhaften Reklameunternehmungen
102. Tricks wilder Adreßbuchunternehmer
103. Versand der Werbeschriften
104. Erfolgskontrolle der Propagandamaßnahmen
105. Reisebureaus sowie Hotel- und Fremdenverkehrs-Werbung
106. Adressen von Reise- und Verkehrsbureaus
107. Adressen von Konsulaten
108. Ausklang

Full text

REKLAME UND LESEKUNST 
9} 
Während Schuhmacher, Fleischer, Tischler u. dgl. orts- 
bekannt waren und einer Ankündigung daher nicht bedurften, 
weilte der Verkäufer von Büchern, Heilmitteln, Lotterielosen,. 
meist nur ganz kurze Zeit in einer Stadt, und er mußte daher 
während dieser Zeit auf ganz besondere Art die Aufmerksam- 
keit der Bevölkerung auf sich lenken, um den Interessenten 
seine Anwesenheit bekanntzugeben und sie an sich zu locken. 
Ähnlich lagen die Verhältnisse bei den Veranstaltungen von 
Theater- und Zirkusvorstellungen und Kunststücken aller Art. 
Die älteste geschäftliche Reklame betrifft daher ausschließlich 
diese Gebiete. ; 
Auffallend an der Reklame der ältesten Zeit bis in die 
ersten Jahrzehnte des 19. Jahrhunderts ist die große Anzahl 
der Illustrationen und Bilder, ein Umstand, der um so mehr 
ins Gewicht fällt, als ihre Herstellung und Reproduktion in 
diesen Epochen relativ umständlich und teuer waren. Diese 
Eigenheit der Reklame ist auf die Unkenntnis des Lesens 
und Schreibens in den weiten Kreisen der Bevölke ung zurück- 
zuführen, so daß die bildliche Darstellung das Wort ersetzen 
mußte. Mit der Verbreitung des Lesens und Schreibens 
ist durch einige Jahrzehnte des 19. Jahrhunderts hindurch 
eine Verminderung der Illustrationen und bildlichen Dar- 
stellungen in der Reklame wahrnehmbar, eine Entwicklung, 
die allerdings bald wieder in das Gegenteil umschlug. 
Die Abschaffung des Zunft- und Konzessionswesens in 
Handel und Produktion in nahezu allen Staaten hatte bald 
die Folge, daß Produktion und Handel nicht künstlich auf 
die Deckung des lokalen Bedarfes beschränkt blieben, sondern im 
Gegenteil, den Bedarf und das Absatzgebiet künstlich zu 
steigern trachteten. Die mit der steigenden gewerblichen Tätig- 
keit scharf auftretende Konkurrenz hatte eine immer leb- 
haftere und großzügigere Reklame zur Folge, eine Tendenz, die 
noch dadurch beschleunigt wurde, daß in den letzten Jahr- 
zehnten billige und überaus wirksame Reproduktionsmethoden 
(Lithographie, Autotypie, Offsetdruck) erfunden wurden; auch 
die Entwicklung der Elektrizität und der sonstigen Technik 
wiesen der Reklame neue, ungeahnte Wege. 
Über den Begriff ‚„‚Geschäftliche Reklame‘“‘ äußert sich 
Dr. E. Lysinski wie folgt:

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Entwicklung Der Reklame Vom Altertum Bis Zur Gegenwart. Oldenbourg, 1926.

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