DER „EDELMUT‘“ ALS REKLAME 
Millionen Goldkronen entweder für Wohlfahrtszwecke oder 
als Bestechungsgelder für Wahlen usw. geopfert. 
Der Titel „K ommerzialrat‘ ist auch derzeit von Kauf- 
leuten z. B. in Deutschland und Österreich deshalb so heiß 
begehrt, weil er in diesen Kreisen als bereits obrigkeitlich 
erfolgte Zensur der Seriösität und Kreditwürdigkeit (Referenz- 
reklame!) gilt. Für die Allgemeinheit ist der Titel Kommerzial- 
rat mit Großkaufmann gleichbedeutend und seine Nennung in 
Verbindung mit einem Namen gibt diesem ohne Rücksicht auf 
die Person des Trägers schon ein gewisses Ansehen. 
Um den Titel Präsident oder Vizepräsident zu erlangen, 
werden unzählige, großenteils überflüssige und jeden sonstigen 
Zweck entbehrende Verein gegründet, und zwar in der richtigen 
Erwägung, daß der. Zauber des Titels nicht durch die indis- 
krete Frage ‚„„‚wovon‘‘ enthüllt wird. 
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b) Hervorragende menschliche Eigenschaften, 
Als weiteres Mittel, die öffentliche Sympathie und das 
allgemeine Ansehen zu erringen, gilt der Besitz besonders 
}obenswerter menschlicher Eigenschaften, wenn dieselben auch 
mit der betreffenden Kunst oder Fähigkeit direkt gar nichts 
zu tun haben. Dieser Weg wurde von dem Zirkusdirektor 
Barnum anläßlich seines Reklamefeldzuges für die schwedische 
Sängerin Jenny Lind verwendet und man kann ermessen, 
für wie aussichtsreich er denselben hielt, wenn er damit rechnete, 
durch ihn allein ihr gesamtes Honorar von 150000 Dollar 
sowie die Kosten ihres luxuriösen, 18 monatigen Aufenthaltes 
in Amerika hereinzubringen. Den Anfang dieser Art von 
Reklame bildete folgende, in die New Yorker Zeitungen vom 
22. Februar 1850 eingeschaltete Notiz: ; 
„Die Charakterzüge der ‚‚schwedischen Nachtigall‘ werden be- 
stimmt durch die Tugenden der Wohltätigkeit, der Einfachheit 
ınd der Herzensgüte. Miß Lind selbst hegt den sehnlichsten Wunsch, 
Amerika zu besuchen. Sie spricht von unserem Lande und seinen 
Einrichtungen in Ausdrücken höchster Bewunderung. Der Kontrakt, 
den ich mit ihr abgeschlossen habe und der auch ihr Auftreten in Ha- 
vanna umschließt, gesteht ihr ausdrücklich das Recht zu, Konzerte 
zu Wohltätigkeitszwecken zu veranstalten, so oft sie das für gut 
findet. Seit ihrem ersten Auftreten in England hat sie den Notleiden- 
den aus eigener Tasche schon mehr gegeben, als die ganze Summe