Prozentuale Angaben der 
Männer Frauen 
‘931 Angaben)|(238 Angaben) 
In Persönlichkeit des Verfassers . . . 1,8 1,7 
Vorlräge‘ USW... 0 4 AT 2,8 5,0 
Interessen; Studium... 2 4,7 5 
Ansichtssendung“.. .. 03 Ja 
Zeitungsartikel... 20 1 ) ; 
Zitale rn ER BER re 2,6 „5 
Texiproben . 2 N 2,1 ' 2,5 
; Verlagsberichte . . -. +. 0,8 ; - 
Vorherige Lektüre . . . .- 0,9 2,1 
19 Buchausstattung . . + + 05 0,8 
Die Verfasserin weist mit Recht darauf hin, daß Kriegszeit 
und spezifische Richtung des Diederichs’schen Verlags gewisse 
Gültigkeitseinschränkungen der statistischen Ergebnisse bedeu- 
ten. Für die Firma E. Diederichs haben sie aber trotzdem einen 
gewissen Wert. Sie zeigen z. B., daß die Bücher, auf die sich die 
Untersuchungen erstreckten, den Käufern vornehmlich durch 
Rezensionen bekannt wurden, während andere Reklamemittel wie 
die Ansichtssendung fast ganz versagten. Auch daß Schaufen: 
sterreklame, Anzeigen, Prospekte und Kataloge mehr bei Män- 
nern als bei Frauen wirkten, die ihrerseits mehr durch persön- 
liche Empfehlung beeinflußt wurden, ist interessant. 
Zweifellos konnte daher eine vorsichtige Verwendung dieser 
Resultate dem Diederichs’schen. Verlag bei den späteren Wer- 
bungen für die gleichen oder für ähnliche Bücher zustatten 
kommen, Aber allerdings muß die Auswertung solcher Ergeb- 
nisse sehr vorsichtig stattänden. Warum waren denn die Re- 
zensionen. so sehr im Vorteil gegenüber den Ansichtssendungen ? 
Wenn Diederichs nur wenige ungeeignete Zeitschriften und Zei- 
tungen mit Rezensionsexemplaren bedacht hätte, so hätten die 
Rezensionen vielleicht noch weniger Erfolg gehabt als die An- 
sichtssendungen. Daß die Verlagsberichte ganz und die Text- 
proben fast ganz schlecht abschnitten, ist vielleicht mehr geeig- 
7 Marbe, Werbung. AT 
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