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DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE
Ich habe diesen harten, für viele Werbeschriften aber leider
zutreffenden Worten nichts hinzuzufügen. In werschiedenen
Kapiteln wurde die gleiche Forderung: viele, aber nur gute
Lichtbilder, immer wieder von mir erhoben.
An Hand von zwei Musterbeispielen der Reichszentrale für
Deutsche Verkehrswerbung beziehungsweise Gegenüberstellun-
gen guter und schlechter photographischer Aufnahmen — gut
und schlecht, was ihren Werbewert anbelangt — veranschau-
liche ich deutlich und drastisch, was es bedeutet, wenn der
Lichtbildner seine .Sache versteht und den richtigen Blick für
den richtigen Moment hat. Wenn er seine Aufnahmen so zu
machen weiß, daß sie ihren Werbezweck auch wirklich erfüllen
können. Das berüchtigte Schema F ist, leider, bei zahlreichen
Lichtbildern in europäischen Werbeschriften Trumpf, was die
Ursache sein dürfte, daß die Erfolge der kostspieligen Propa-
ganda sich nicht oder nur sehr zögernd einstellen wollen. Man
sorge dafür, daß die zur Verwendung kommenden Bilder und
Ansichten typisch und charakteristisch sind. Wenn man zum
Beispiel dem Amerikaner etwas zeigt, was er bei sich zu Hause
viel großartiger oder schöner zu haben scheint — seinen
heimischen Prospekten zufolge — so wird man ihn kaum zu
einer Fahrt übers Weltmeer verlocken.
Schließlich will ich noch einen praktischen Wink geben, wie
man sich über das Lichtbild in der Reklame gut und leicht
unterrichten kann. Denn die Bearbeitung der wichtigen Propa-
ganda wird im Hotel- und Gastgewerbe, in den Kur- und Bade-
orten, auf dem Gebiete des Fremdenverkehrswesens nur zu oft
Persönlichkeiten anvertraut, die der Sache ziemlich verständnis-
los gegenüberstehen und zuweilen nicht einmal die wichtigsten
Grundregeln der Werbekunst kennen.
Die Deutsche Lichtbild-Gesellschaft E. V., Sitz Berlin, hat
eine umfangreiche, von dem Reklamefachmann und Werbe-
leiter A. W. Blau bearbeitete
Lichtbildsammlung
herausgegeben, die ein ausgezeichnetes Lehrmaterial auf dem
schwierigen Gebiete des Lichtbildes darstellt. Die zunächst
erscheinenden Lichtbildreihen, die käuflich erworben oder auch
für kürzere Zeit oder längere Zeiträume entliehen werden
können, behandeln folgende Themen:
