178
Zweiter Teil. Handel. VII. Der Betrieb des Handels.
dem Sattel heben, indem man seinen vielleicht Besseres anbietenden Ankündigungen
größere, auffälligere, blendendere Veröffentlichungen eines geringwertigen Angebotes
entgegensetzt.
Und endlich fei der bemerkenswerten Erscheinung gedacht, daß, wie in allen
Zweigen wirtschaftlicher Tätigkeit, so auch auf dem Gebiete des Anzeigenwesens
Großunternehmungen als Vermittler zwischen Produzenten
und Konsumenten auftreten. Große Firmen, wie Rudolf Mosse, Haasenstein
& Vogler u. a., bieten ihre Dienste allen Inserenten zur Vermittlung nicht nur
der passenden Unterbringung, sondern auch der geschickten Fassung und Ausstattung
der Inserate an. Die großen und prachtvoll ausgestatteten Bände, in denen dieses
Angebot sich verkörpert, werden aber gleichfalls wieder der Reklame dienstbar
gemacht und durch Reklame bezahlt.
Reklame hier und dort, — gute und schlechte, notwendige und überflüssige —
sie gehört zur Signatur der Zeit.
Anmerkung. Ein klassisches Beispiel amerikanischer Reklame findet sich bei Eyth,
Hinter Pflug und'Schraubstock. 33. Ausl. Stuttgart und Leipzig, Deutsche Verlags-Anstalt,
so. I.s. S. 324—325:
„Große Sensation! Wettrennen der zwei Dampfelefanten John Bull und Jonathan*):
John Bull, geritten von dem berühmten englischen Dampselefantenjockei Mister Iem Parker;
Jonathan, von dem amerikanischen Gentlemanreiter Mister Eleazar Stone. An die gesamte
Bevölkerung, Damen und Herren, groß und klein, alt und jung der Staaten Louisiana, Alabama,
Mississippi und Texas! Nachdem die berühmten Dampfelefanten John Bull und sein
Bruder Jonathan während der vergangenen Woche in gewaltiger Arbeit den Urgrund des
Mississippitales aufgewühlt haben, beabsichtigen diese gewandten und zu heiterem Spiel geneigten
Tierchen ihre angeborene Munterkeit in einem kleinen Wettlauf zum Ausdruck zu
bringen, der auf der Rennbahn des Parks der Landwirtschaftsgesellschaft von Louisiana am
Donnerstag, den 4. März, nachmittags fünf Uhr stattfinden wird. Besondere Anziehung wird
das Rennen dadurch ausüben, daß der Elefant Jonathan von dem amerikanischen Amateur
Mister Stone, John Bull dagegen von dem berühmten englischen Berufsjockei Parker gesteuert
werden wird. Es sollen bereits beträchtliche Wetten auf den Erfolg des einen oder andern
der kühnen Reiter angeboten und angenommen worden sein. Herr Stone stammt aus einer
alten Familie Virginiens und wird die Ehre des neuen Kontinents aufrecht zu erhalten
wissen, während Parker vor einigen Tagen aus England eintraf, so daß ihm die ganze Geschicklichkeit
und Erfahrung der älteren Kulturwelt zur Verfügung steht.
Achtung, Bürger von Louisiana, Alabama, Texas und Mississippi, Achtung! — Der
Riesenmammutwettkampf zweier Welten in Arbeit und Sport! Amerika gegen England!
England gegen Amerika! Wer wird der Sieger bleiben? Parkkassenöffnung um zwei Uhr.
Eintritt einen Dollar. Tribünenkarten drei Dollar." — G. M.
5. Der Preis.
Von Julius Lehr.
Lehr, Die Grundbegriffe der Nationalökonomie. (Hand- und Lehrbuch der Staatswisienfchaften.
1. Abt., 1. Bd.) 2. Aufl., herausgegeben von v. Heckel. Leipzig, C. L. Hirschfeld,
1901. S. 222-225.
Unter Preis im weiteren Sinne des Wortes versteht man allgemein die Summe
von Opfern, welche die Erlangung eines Gegenstandes kostet, gleichviel welcher Art
diese Opfer sind. Man erkauft etwa eine Stellung um den Preis seiner Ehre, einer
Freundschaft, oder man erringt etwas um den Preis hoher Anstrengung, auch wohl
*) Gemeint sind damit Fowlersche Dampfpflüge, die Eyth in Amerika einführen sollte-—
G. M.
