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CAPÍTULO  XII

LA  PUBLICIDAD

La  facultad  de  la  atención.—Las  tres  leyes  psicológicas  de  la
publicidad.—Detalles  de  aplicación.—La  retórica  del  anuncio.—Las ­
  cinco  reglas  de  la  deontologia  de  la  publicidad.

M.  Waiter  Cilh  Scott,  director  del  laboratorio  de
psicología  de  la  Universidad  Northwestern  en  los
Estados  Unidos,  dice  que  la  teoría  de  la  publicidad
es  el  estudio  del  trabajo  intelectual  de  aquellos  á  los
que  se  dirige  (1).
¿Cómo  atraer  la  atención  con  el  máximum  de  intensidad ­
  y  el  mínimum  de  gastos?  Este  es  el  problema ­
  de  quien  tiene  recursos  para  la  publicidad.
Los  trabajos  de  los  laboratorios  psicológicos  demuestran ­
  que  un  observador  ordinario  puede  seguir
visualmente  á  cuatro  objetos  á  la  vez.
Según  el  análisis  de  la  atención  involuntaria,  se
puede  establecer  los  seis  principios  siguientes:
El  poder  de  un  objeto  para  atraer  nuestra  atención
depende:

0)  Véase  la  revista  Le  Commerce,  y  especialmente  System.