274  EL  COMERCIO  Y  LOS  COMERCIANTES
1.  °  De  la  ausencia  de  atracciones  contrarias.
2.  °  De  la  intensidad  de  la  sensación  producida.
3.  °  Del  contrato  que  hace  con  el  objeto  con  que  se
presenta,  con  el  que  le  precede  y  con  el  que  le  sigue.
4.  °  De  la  facilidad  con  que  podamos  comprenderlo. ­

5.  °  De  la  intensidad  del  sentimiento  suscitado.
6.  °  Del  número  de  veces  que  lo  vemos.
Los  teóricos  de  la  publicidad  americana  han  establecido ­
  las  tres  leyes  siguientes:
La  idea  que  sucede  en  el  espíritu  es  la  que  habitualmente ­
  se  ha  asociado  con  la  idea  presente  al  espíritu
(en  su  parte  más  interesante).
Es  preciso  provocar  la  costumbre  de  pensar  en  un
objeto  sin  apercibirlo,  por  acción  refleja.  Cuando  se
piensa  en  el  chocolate,  se  añade  inmediatamente,
chocolate  Menier.  En  Inglaterra  la  palabra  mustard
recuerda  inevitablemente  la  designación  Colman's
mustard;  la  palabra  jabón,  Peads  soap.
Las  máquinas  de  coser,  la  marca  Singer.
Para  estos  productos,  la  publicidad  ha  producido
todos  sus  efectos.  La  calidad  de  los  productos  ha  asegurado ­
  la  clientela;  ya  solo  se  necesita  mantenerla,  y
se  ve  á  estas  casas  continuar  la  publicidad,  lo  que
prueba  que  es  para  ellas  necesario  no  dejarse  olvidar.
La  segunda  ley  se  aplica  á  los  acontecimientos  recientes: ­
  Si  recientemente  se  han  asociado  dos  cosas  en
el  espíritu,  cuando  se  piensa  en  una  de  ellas,  ésta  sugiere ­
  el  recuerdo  de  la  otra.  Ejemplo:  el  viaje  de
M.  Fallieres  á  Londres,  provoca  inmediatamente  la
idea  de  la  Entente  cordiale.